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文化旅游项目:旅游目的地“千园一面”和“千村一面”的现状已经不能满足人们日益增长的文化旅游需求,对规模化、新颖的主题公园市场需求潜力巨大。可以预见,各地文化小镇的建设中,深入挖掘文化内涵并加以呈现之后,也需要融入更多旅游元素。此外,传统的以展示自然资源为主的观光旅游,需要更多地被体验式旅游和互动式旅游所替代。

旅游作为人民美好生活的重要体现,在社会发展和未来产业格局中将有越来越重要的作用,提升行政格局中的地位是产业地位提升和事业属性彰显的需要。文化和旅游整合成新的部门后,部内机构的具体设置安排将对未来旅游产业和旅游事业发展产生具体的影响。

市场营销规划是景区推广的主要内容,在规划期做了市场营销规划几乎都比较笼统,缺少针对性和实际性,也是很多规划文本相互模仿,相互抄袭的原因,显着指导性不是很强,意义不是很大。比较合适的做法是:只做景区网站、宣传画册(含电子画册),最多再做个第一年度营销计划书。由于变数太多,到临近开业再做一个景区开业执行策划。

针对市场细分后,我们需要结合当前资源的配置状况进行目标市场的选择。选择目标市场的过程主要有:评估细分市场。通过对各个细分市场的规划、增长率的分析评价,把握市场机会,决定细分市场的取舍。选择目标市场。在对细分市场评估基础上,旅游企业根据实际进行取舍。旅游市场定位就是要形成差异化的吸引力内容,在潜在游客的头脑里形成对旅游目的地的认同。市场定位的主要方法有:旅游产品特色定位。根据项目地的某种特色、利益来定位。性价比定位。这反映潜在旅游者对旅游产品实际价值的认同度。产品使用者定位。针对特定游客群体进行促销活动,以期待在他们心目中建立专属特点。竞争者定位。将自己同市场声望较高的某一旅游企业进行比较,借助竞争者的知名度实现自己的形象定位。

“智慧旅游”是基于互联网技术和大数据技术的综合性服务体系。依赖于针对性的大数据应用分析结论,旅游规划可更加前瞻性、针对性地进行智慧旅游服务体系规划,如智慧导游导览系统的功能设计、智慧营销的核心策略、智慧服务设施的布局、安全预警及应急疏散系统等。总的而言,旅游规划行业充分应用大数据需要突破数据采集的关键瓶颈,并展开旅游行业的专项大数据应用技术研发工作。这不仅需要政府工作机制的突破,也需要发挥旅游产业链整体的能动性。然而,从目前的现状看来,限于数据开放性等原因,大数据技术应用于旅游规划行业还有相当长的一段路要走。


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