旅游项目策划

景区旅游项目策划。旅游景区主题的提炼和遴选需要策划者有深厚的文化功底,需要在文学、历史、哲学、地理、社会学、文化学等方面有较高的造诣,而且思路灵活。在掌握了策划对象的基本人脉、地脉和文脉之后,提炼出最能发挥景区资源优势的主题并加以适度深化挖掘。功能定位策划。策划者要像位优秀的雕塑大师,对人体造型的成功塑造来源于对人体构造的了解,而景区准确的功能定位则来源于资源分析、市场分析和预测,对旅游市场有全面而准确的把握,这些都是策划案的重要构成部分。     

项目设计是目前各旅游策划单位普遍较弱的,是旅游景区这一“水桶”短的一块板,因此,景区内项目的具体策划也是衡量各旅游策划单位在旅游景区策划方面实力强弱的主要“标尺”。对投资商而言,这部分内容也是他们最感兴趣的。在商言商,投资者更多地不是要听你的理论和道理,而是要听那些能够打动他,并能为他带来良好效益的项目。可以说,项目创意策划是景区策划成败很重要。它要求策划者有较强的艺术感悟能力。好的意境营造能增强旅游景区的文化魅力,让旅游者终身难忘。意境的营造体现在方方面面,细节往往是出奇制胜的法宝。

 旅游资源的优势不等于市场的优势,关键落到产品的打造上。产品吸引力半径多大,则市场辐射半径就有多大。产品吸引核的打造,最重要的是对游客旅游产品购买心理与游憩感受的深度理解。人本主义方法论,是游憩方式设计的灵魂。现在的生活已经不缺乏功能,旅游者需要的是一种感觉,一种触动视觉、听觉、味觉、触觉、心灵与肉体娱乐的精神感召与刺激。以人为本,设计出互动体验、亲和吸引、情境感悟、个性娱乐的旅游产品,形成旅游项目的市场核心竞争力,是项目设计追求并执行的原则和目标。

传达信息必须准确、清楚,文字表达简洁明快、易于理解和记忆。色彩清晰舒适,易于景区环境的辨识。在位置选择上,应设置于景区内的交通流线中,如出入口、交叉口、标志性景点前等旅游者必经之处。应有最大的能见度,使人们在一瞥之间就能捕捉到所需要的信息。为体现一个景区的地域文化与精神状态,在环境中设置宣传标识,一部分标识涉及市民的行为规范,如:“不随地吐痰”“请关心帮助残疾人”等。一部分标识是文化知识性的,如对一些文化遗址进行介绍,对一些动物、植物进行介绍。

进行旅游吸引力设计,这其中有多个方面,首先是围绕吸引力核心进行吸引物打造。旅游吸引物是旅游产品的载体,吸引物打造的在于其定位,这要求对资源、市场、文化等要有深度的认知,吸引力能主导整个游憩过程。其次是游线的组织设计。旅游产品的游线是组织游览的过程,同时也是让整个游览能达到预期效果的过程,因此游线的组织设计非常重要。在游线设计中有一个非常重要的技巧——旅游心电图。

 


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