一、创造性的主题选择

主题选择是旅游项目策划的灵魂,反映了旅游项目的开发理念,也是其形成竞争优势并保持长久生命力的有力工具.主题选择在旅游项目策划中处于关键地位,起到了凝聚、方向指导作用,直接关系到项目策划的成功与否.一般来讲主题的选择要做到特色与创新相结合.

主题的选择一般基于旅游项目所在地的要素,结合当地的地脉、文脉、人脉等特征,运用各种方法和技巧进行充分论证、反复推敲和归纳总结.可以从三个方面进行主题选择和创造:中西渗透,是指从中国和西方的文化出发进行主题的选择和挖掘,比较双方的历史文化背景,选取具有关联性的题材要素,包括相同历史发展时期,相似的历史事件,相仿的发展历程,相同的环境要素等,策划一种题材宽泛的文化氛围,支撑项目的发展;传统与现代相融合,是指在尊重本地文化传统的基础上,运用现代科技进行生动的表现和再造,营造一种复古氛围,其中的科技元素又能够升华原有的主题;民族与时尚相统一,既可以挖掘本地的民族特色也可以通过移植中国乃至世界各地不同的风土人情,表现多彩的民族特色,形成另外一种时尚,满足时尚人群广泛的、普及性的需求.

二、准确性的市场定位

创造性的主题选择只是对当地的要素进行了系统而广泛的挖掘,策划过程中我们同样要考虑谁会为投资商带来收益,这就是说在项目策划的过程中一定要弄清楚谁是项目的最终使用者,某个项目的策划是为谁创造的.市场是项目的重要支撑,是利润的直接源泉,同时市场范围也决定了项目的成长速度和成长周期.

准确的市场定位有两方面的含义,其一是所策划的项目在现在的旅游市场中的地位和未来的发展前景,即对所策划的项目进行一个定位,确定所策划项目的投入时机、项目的规模、项目的建设周期等;其二是目标人群的选定,从广度和深度两个方面延伸,广度是指尽可能广的扩大客源市场的范围,宣传推广旅游项目,吸引相关旅游者的关注,在这些市场中确定主要的目标人群.深度是指针对某一目标的市场,挖掘某些特定目标人群的喜好特征,策划能够吸引目标群体,并且保持长久吸引力的项目.

三、多样化的项目形式

随着我国社会经济水平、文化水平的不断提高,旅游已经成为人们休闲、调整的重要方式.旅游者的消费需求也在不断的发生变化,人们对旅游产品的体验、参与、动感等要求越来越高,越来越多样化.旅游项目的表现形式是塑造多感官体验的重要手段.传统的旅游项目策划采用单一的表现手法,通常借助现有的旅游资源,策划静态观光型和陈列式的基础旅游旅游项目,比如自然山水观光项目、博物馆等观光项目,旅游者只能被动的接收,所带来的感官体验有限,多样化的项目形式已经成为项目策划好坏的判断标准之一.


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