夜间旅游项目开发必须遵循“刺激消费”的原则,既要“打好文化牌”,更要善于串好“点与线”:

一是具备“成熟商业圈”。旅游景区内的商街夜市不同于以本地居民消费为主的城市商业街,景区的商街夜市如果要形成一定的吸引力必须具有文化元素作为支撑,因为通用商品无所不在,要能够充分体现当地特色。其规建区域应位于毗邻景区附近可以单独打造吸引力,而与景区相对较偏远的商街夜市,则应与餐饮、娱乐等融为一体,起吸附的作用。

二是具备“历史文化圈”。这对于历史文化名城无疑是个机遇,依托古镇、古村、古城丰厚的历史文化底蕴和资源,把历史文化遗址打造成夜游看点和亮点,让游客在凝结历史文化的中到老街走一走,老茶馆里坐一坐,体验老街风情,顺便能购买一些特色文创旅游产品,应该是一个不错的刺激点。

三是具备“休闲娱乐圈”。没有什么比看一场独一无二的演出活动更让人期待了。文化演艺活动是一个很大的范畴,这里主要指旅游景区内的演艺活动,目前国内大大小小的各类旅游演艺项目已经不下上百处,规模有大有小,大到投资上亿的大型表演,小到乡间小剧场演出。其形式也是多种多样,有山水实景剧、露天舞台秀,还有音乐季和民俗表演等等,可以调动游客的参与度和互动性。

四是具备“特色餐饮圈”。留下来就得住下来,玩累了就给吃夜宵,这也是夜间旅游拉动经济的题中之意。景区在给游客提供可选值多的住宿条件的同时,必须将一些分散夜间旅游产品串联起来,推动美食一条街、酒吧一条街、小吃一条街形成规模和影响力。同时,对开办夜间经营场所的企业和经营者给予政策扶持,激发从业者的自律意识和行业操守。

旅游业怎么做,要把握好旅游的脉络和本质。在经历了从经济、文化的视点之后,旅游应该回归到对人的需求本质的满足上来,旅游开发也应以人为本,从人本主义的角度把握方向。

随着我国经济社会近三十年的快速发展,旅游成为了人们的时代需求,成为政府的关注产业,也成为企业的投资热点。的确,旅游具有强大的经济作用,能够促进消费、带动经济结构转型、增加地区税收、促进就业并有利当地居民增收、带动相关产业发展。旅游因成为一个庞大的经济产业而备受关注。

人们对旅游行为及旅游产业的广泛关注正是缘于其突出的经济效应,但旅游的本质属性在于其文化性。正是人们准确认识到了这一点,各地在发展旅游经济时,都不约而同地强调了特色文化的重要性。各地旅游开发沿着各自文化的特质属性在发展,旅游产品百花齐放,人们的旅游过程也着着实实变成了一次与居住地或同或异的文化大餐。旅游开发规划的文化导向,引领全国各地旅游产业走向了辉煌与浪漫。

但同时,过于强调文化及文化的再现又会走入一种极端的泛文化误区中!旅游业的发展必须回到其根本的出发点,即人的需求的满足上。这里,我们不必再从哲学、心理学或经济学的意义上去探讨为什么应该坚持以人为本或人本主义去发展旅游业,只谈在经历了从经济学、文化学对旅游认识的阶段后,从人本学的角度来思考旅游业的发展。


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